𝗣𝗥𝗘𝗠𝗜𝗨𝗠 𝗔𝗨𝗧𝗢 𝗦𝗘𝗥𝗩𝗜𝗖𝗘𝗦 - 𝗖𝗵𝗮̂́𝘁 𝗹𝘂̛𝗼̛̣𝗻𝗴 𝗔+

ATOM - tiền thân là một công ty có kinh nghiệm gần 30 năm trong ngành lốp xe hơi và là đối tác hàng đầu của các hãng lốp như Bridgestone, Yokohama, Michelin. Ra đời cách đây 5 năm, ATOM đã tạo ra bước đột phá bằng việc xây dựng mô hình ONE STOP SHOP, cung cấp đầy đủ các loại hình dịch vụ cao cấp dành cho xe hơi, như: Lốp, ắc quy - Sửa chữa, bảo dưỡng – Làm đẹp, chăm sóc xe - Phụ kiện, đồ chơi - Độ xe.

Đây là mô hình tiên phong ở Việt Nam trong suốt thời gian qua. Với tiêu chí lấy Chất lượng dịch vụ làm tôn chỉ hoạt động, sau 5 năm, ATOM thêm một lần nữa định vị mình ở phân khúc cao cấp. Sự khẳng định đó được thể hiện càng rõ nét hơn qua dự án Thay đổi bộ nhận diện Thương hiệu mới nhằm tương xứng với định vị “PREMIUM AUTO SERVICES”. Chúng tôi cảm thấy vô cùng may mắn khi cùng ATOM đồng hành trong dự án lần này.

“Thế nào là Premium” - Đó là một khái niệm trừu tượng, khó định nghĩa. Rất nhiều cách tiếp cận đã được đưa ra trong quá trình lên ý tưởng. Nhưng với tư duy "Customer centric" - Khách hàng là trung tâm, chúng tôi tin mọi giải pháp cần thể hiện dưới góc nhìn của Khách hàng đối với Thương hiệu.

Một cách trực quan, chúng tôi tìm một thước đo, một khái niệm vốn dĩ vẫn tồn tại trong cuộc sống để giải nghĩa. Chúng ta vẫn thường nghe nói: Ngôi sao hạng A, Chất lượng hạng A, điểm số A…. Đó là giá trị xuất hiện trong tiềm thức khi nhắc đến một món hàng, một dịch vụ cao cấp, hay đơn giản là cái gì đó tốt nhất…. Vậy, nếu đó là Giá trị A+ thì chất lượng đó không chỉ là hàng đầu mà còn vượt quá sự mong đợi. Quan trọng hơn, A là chữ cái đầu tiên của ATOM, một mối liên hệ vô cùng mật thiết.

Do đó, chúng tôi lấy “A+” làm câu chuyện Thương hiệu để làm rõ hơn định vị “Premium Auto Services” trong tâm thức của Khách hàng.

Tạo hình Logo ATOM được phát triển từ chữ cái đầu “A” lấy cảm hứng từ “A+”. Trong quá trình tái định vị, chúng tôi đề xuất việc giữ nguyên màu Cam, nhưng thay đổi sắc độ và khuyến khích sử dụng màu nền Đen, để tăng cảm giác về tính cách PREMIUM thay vì màu Trắng tạo cảm giác thân thiện. Ngôn ngữ nhận diện nhất quán với những đường line màu cam chạy xuyên suốt. Với tầm nhìn tương lai sẽ là một Thương hiệu trong ngành Phụ tùng xe hơi, chúng tôi cần đảm bảo tạo hình Logo tương thích tại mọi điểm chạm của Thương hiệu.

Bước nhảy ALPHA – Câu chuyện về sự Đột Phá trong Định vị Thương hiệu

Alpha Pharma là thương hiệu về dược phẩm có uy tín trên thị trường Việt Nam. Khác với những thương hiệu phân phối Dược phẩm thông thường, Alpha đi sâu vào nghiên cứu với những phòng Lab hiện đại nhằm tạo ra những công thức bào chế của riêng mình. Trong quá trình tư vấn, chúng tôi nhận thấy đó là thế mạnh có thể tạo nên câu chuyện của Thương hiệu. Chúng tôi chọn “Đột phá” làm tính cách chủ đạo trong định vị Thương hiệu.

“Bước nhảy Alpha” là câu chuyện mà chúng tôi xây dựng cho Alpha. Chúng ta vẫn tin rằng khoảng cách ngắn nhất giữa 02 điểm trên một mặt phẳng (tờ giấy) là đoạn thẳng nối 02 điểm đó. Nhưng khi ta bẻ cong mặt phẳng (tờ giấy), khoảng cách được thu ngắn lại rất nhiều. Đó là khái niệm “Bước nhảy Alpha” của nhà bác học Albert Einstein, là bước đột phá trong nền khoa học vũ trụ của nhân loại.

Và đó cũng chính là niềm cảm hứng bất tận để tạo nên câu chuyện của thương hiệu Alpha Pharma. Khi biết gạt bỏ những lối mòn trong suy nghĩ, chúng ta có thể tạo ra sự đột phá để vươn tới những đỉnh cao của thành công. Cũng như những đỉnh núi cao mà con người vẫn khát khao chinh phục trong hàng ngàn năm lịch sử.

Dựa trên ý tưởng đó, chúng tôi xây dựng tạo hình chữ cái “A” thành một biểu tượng độc lập. Biểu tượng có tạo hình tối giản, dễ ứng dụng trong nhiều trường hợp nhưng vẫn mang trong minh bản sắc vô cùng độc đáo.

Trong sự nữ tính có cá tính, trong sự thanh lịch có trẻ trung & tinh tế, thú vị & không hề nhàm chán

Thị trường thời trang dành cho Nữ với độ tuổi 20 - 25 luôn ngập tràn sự cạnh tranh về kiểu dáng, chất lượng hay giá cả. Mỗi thương hiệu sẽ hướng tới một phong cách nhất định nhằm thoả mãn đối tượng khách hàng mục tiêu. Tuy nhiên, chúng tôi nhìn ra sự thay đổi trong chính suy nghĩ của khách hàng. Các "cô gái" không còn đơn thuần thích sự nữ tính thanh lịch đến mức nhàm chán. Họ muốn thay đổi nhiều hơn, thoát ra khỏi vùng an toàn để khám phá và thể hiện bản thân. Chúng tôi phải đối mặt với một thách thức lớn để tạo ra một Thương hiệu thời trang với khái niệm khác biệt. "ĐỐI LẬP" là Câu chuyện (Brand Story) mà chúng tôi tư vấn và xây dựng cho HIME. Thay vì định vị Thương hiệu bởi những yếu tố đơn thuần, chúng tôi khai thác những mặt đối lập của nó. Trong sự Nữ tính có Cá tính, trong sự Thanh lịch có Trẻ trung và Tinh tế nhưng Thú Vị & không hề nhàm chán.

Logo được thiết kế dựa trên hai phần đối lập là "HI" và "ME" với tạo hình tương phản dựa trên font chữ có chân và không chân. Ngôn ngữ của tạo hình thể hiện thông điệp của chính Concept về sự đối lập giữa các tính cách. Ngôn ngữ hình ảnh còn được thể hiện qua việc sử dụng 2 mảng màu sắc luôn xuất hiện song song là Trắng và Hồng. Xuyên suốt nhận diện là sự tương phản bởi những yếu tố tạo hình, màu sắc.... đối lập.

Thanh lịch & Năng động

CALUCI là thương hiệu Thời trang Nam hướng tới hình ảnh người đàn ông Thanh Lịch - Năng Động và biết xây dựng hình ảnh cho bản thân trong mọi hoàn cảnh. CALUCI đã có mặt trên thị trường được 3 năm, tuy nhiên, những người sáng lập nhận thấy nhận diện Thương hiệu còn nhạt nhoà và tạo hình Logo chưa thể hiện được định vị Thương hiệu.

Chúng tôi tiến hành tái định vị Thương hiệu bắt đầu từ việc thiết kế lại tạo hình Logo với 02 phiên bản Logo dạng biểu tượng và Logo dạng chữ. Thách thức đưa ra với chúng tôi khi tạo hình của Logo vừa phải thể hiện được sự Năng động của Thương hiệu, tính thời trang, dễ ứng dụng Logo trên sản phẩm, ngoài ra cần đủ sự đơn giản để thích hợp với môi trường mua sắm online đang trở thành xu hướng.

Ngoài ra, xuyên suốt bộ nhận diện chúng tôi xây dựng mô típ đồ hoạ, font chữ và màu sắc toát sự năng động nhưng không kém phần thanh lịch.